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趣拿洞察 618香水彩妆品牌大混战

发布日期:2021-06-09 08:13   来源:未知   阅读:

  作为仅次于“双11”的购物狂欢节,天猫618年中大促也吸引了趣拿的目光。6月1日零时,天猫618正式开售,迎来了开门红。数据显示,开售1 小时,88VIP用户的消费额同比增长达到221%,为天猫618购物季开了个漂亮的好头。在爱美者的卖力剁手下,欧莱雅两小时破3亿,资生堂、薇诺娜、雅萌、COLORKEY珂拉琪、润百颜、夸迪、逐本等30多家品牌1小时销售额破千万。

  从整体预售情况来看,今年618,整个美妆品类都呈现出一些新变化和新现象。然而,“几家欢喜几家愁”,趣拿发现,新鲜出炉的天猫618预售榜单上,前两年的常客完*美日记、花西子不见踪影。趣拿带你洞察这一现象。

  “彩妆香水”排名中,国际品牌占了9席,国货品牌仅有COLORKEY珂拉琪一枝独秀;“美容护肤”排名中,国产品牌全军覆没,皆无踪影,皆为国际品牌;“美容美体仪器”排名中,国际品牌占了6席,仅有素士、Usmile、JOVS、comper共4个国产品牌上榜。由此来看,今年618美妆预售中,国际品牌成大赢家。

  “彩妆香水”排名中,COLORKEY珂拉琪抢得一席之地,成仅有的上榜国货。COLORKEY珂拉琪预售成绩亮眼,或得益于预售前期的多措并举。官宣新代言人迪丽热巴,并通过微博开屏广告等多渠道多内容协同营销,hello kitty联名款空气唇釉进入李佳琦直播间,一亮相便成爆款,交出了1小时预订件数超30万件的成绩。COLORKEY珂拉琪登顶天猫2021年618预售国货彩妆,仅次于YSL、雅诗兰黛等国外品牌。同时趣拿观察到,在“彩妆香水”排名中,过去两年一直跻身top3的完*美日记和花西子,此次却跌出前十,不见踪影。

  本次618,彩妆类品牌的大混战实在精彩,既有欧莱雅、雅诗兰黛这样的国际品牌拦路,也有橘朵、COLORKEY珂拉琪等新秀虎视眈眈,“想坐稳美妆界的头把交椅也就没那么容易了”。返回搜狐,查看更多